少兒時期是人一生中重要的啟蒙階段，是少兒身心快速成長、完成個體社會化進程的重要階段。在這個過程中，電視以及電視廣告作為少兒成長中不可或缺的組成部分，是對少兒進行影響、教育的重要媒介。從當前中國國情和中國電視廣告的實際出發(fā)，在遵循兒童發(fā)展規(guī)律，有利兒童健康發(fā)展，遵守社會主義道德和法律的基礎上，構建中國電視廣告發(fā)展和兒童保護的研究框架，彌補國內這方面研究系統(tǒng)性、本土化的不足。